Kwintessens | content marketing en copywriting

Over Kwintessens

We werken samen met agentschappen en andere freelance professionals aan de beste digitale content marketing voor jouw website, app, blog, e-mail, Facebook, Twitter, YouTube, search...

Ontdek de 5e essentie van Kwintessens

E-mailnieuwsbrief ontvangen | Google+

Shots van Sim D'Hertefelt

    Meer bekijken

    Meer favoriete berichten

    't Is weer voorbij…

    Geschreven door Ingeborg Timmerman.

    Helaas zit de vakantie er alweer op voor Kwintessens… We zijn er weer helemaal klaar voor! Plannen voor een nieuwe website en aantrekkelijke en converterende teksten nodig? Contacteer ons.

    • 1 week geleden geplaatst
    • augustus 18th, 2014

    0 Favorieten & Reblogs

    CIAO voor B2B SEO copywriting

    Geschreven door Ingeborg Timmerman

    image

    B2B SEO copywriting volgens Heather Lloyd-Martin:

    C – Customer focused copy: aan wie wil je product verkopen?

    I - Interesting copy: B2B copywriting hoeft niet saai te zijn.

    A – Action-oriented: vergeet inderdaad je call-to-action niet, ook niet in B2B-teksten.

    O – Optimized: net zoals bij B2C copy heb je goede meta titles, meta description tags en SEO-geoptimaliseerde body-teksten nodig.

    Lees het volledig artikel. Haar tips blijven ook vandaag waardevol. Heb je hulp nodig? Contacteer ons.

    • 2 maanden geleden geplaatst
    • juni 16th, 2014

    0 Favorieten & Reblogs

    Hoe begin je aan copywriting voor je website?

    Door Ingeborg Timmerman

    Regelmatig vragen potentiële klanten me hoe ik te werk ga voor de copywriting van hun webteksten. In een notendop:

    Input
    Zijn er al teksten beschikbaar? Moeten we samen zitten om het verhaal te distilleren? Zijn er voorbeelden van andere websites die goed zijn? Is er al een sitemap, design of wireframe? Om hoeveel pagina’s gaat het?

    Zoekwoordonderzoek (SEO keywords)
    Op welke woorden wil je gevonden worden in Google? Welke woorden gebruiken je klanten? Op basis van gegevens uit de zoekwoordplanner van Google koppel ik terug met concrete suggesties.

    Contentsheet
    Voor grote sites is een contentsheet een interessant vertrekpunt. Daarin kan per pagina aangeduid worden wat de precieze status is voor elke pagina.

    Teksten
    Op basis van alle input en de weerhouden zoekwoorden bezorg ik een tekstvoorstel. Na de feedback kan er een finale tekst aangeleverd worden. 

    Concreet
    Reken gemiddeld op 1,5 uur/webpagina. Meestal werk ik op basis van een gedetailleerde timesheet. Een offerte of budgetinschatting kan ook. Contacteer me gerust voor je project!

    Door Sim D’Hertefelt
Hoe vertel je boeiende verhalen over (soms saaie) producten? Eén van de manieren is om een sterk thema te vinden. In het voorbeeld hierboven zijn tassen en portefeuilles nogal saaie producten. De draagkunde (carryology) is een sterk thema.
Waarom? Wat maakt een thema sterk?
Universeel belang: een sterk thema overstijgt het eigenbelang van de producent. Consumenten en de producent kunnen zich samen vinden in het thema. 
Passie: er zijn mensen te vinden die passioneel geïnteresseerd zijn in het thema, niet alleen bij de producent. 
Schoon, waar, goed: sterke thema’s delven altijd iets op van het schone, het ware en/of het goede dat meestal bedolven ligt onder de dagelijkse kommer. 
Concreet: het thema roept concrete, liefst zintuiglijke, ervaringen op. Als je mensen erover aanspreekt, dan begrijpen ze niet alleen waar het over gaat en vinden ze het niet alleen belangrijk, ze kunnen er ook een verhaaltje uit eigen ervaring bij vertellen. 

    Door Sim D’Hertefelt

    Hoe vertel je boeiende verhalen over (soms saaie) producten? Eén van de manieren is om een sterk thema te vinden. In het voorbeeld hierboven zijn tassen en portefeuilles nogal saaie producten. De draagkunde (carryology) is een sterk thema.

    Waarom? Wat maakt een thema sterk?

    1. Universeel belang: een sterk thema overstijgt het eigenbelang van de producent. Consumenten en de producent kunnen zich samen vinden in het thema. 
    2. Passie: er zijn mensen te vinden die passioneel geïnteresseerd zijn in het thema, niet alleen bij de producent. 
    3. Schoon, waar, goed: sterke thema’s delven altijd iets op van het schone, het ware en/of het goede dat meestal bedolven ligt onder de dagelijkse kommer. 
    4. Concreet: het thema roept concrete, liefst zintuiglijke, ervaringen op. Als je mensen erover aanspreekt, dan begrijpen ze niet alleen waar het over gaat en vinden ze het niet alleen belangrijk, ze kunnen er ook een verhaaltje uit eigen ervaring bij vertellen. 

    5 taalrichtlijnen alleen voor online-copywriters

    Door Ingeborg Timmerman

    Teksten die online-copywriters schrijven, moeten aangepast zijn aan het web. Net daarom mogen web-copywriters volgens de Nielsen Norman Group ’creatiever’ omgaan met taalrichtlijnen:

    1. Schrijf volzinnen. Niet doen bij webteksten. Met voldoende context kunnen zinnen zonder onderwerp of werkwoord wel.
    2. Schrijf cijfers tot tien voluit. Om de leesbaarheid te verhogen, is het op internet veel eenvoudiger om cijfers NIET voluit te schrijven. Dus ook die onder de 10.
    3. Zorg dat je paragrafen altijd 3 à 5 zinnen lang zijn. Niet doen op het web. Hoe korter, hoe beter. Kan je iets in 1 zin vertellen? Doen dan.
    4. Gebruik zo weinig mogelijk uitroeptekens. Bij webteksten mag het wel. Onder meer omdat ze extra opvallen!!
    5. Vermijd afkortingen. Alweer: wel doen op internet. Zo maak je teksten korter en verhoog je de scanbaarheid. 

    10 facetten van een goed contentconcept

    Door Sim D’Hertefelt

    Een goed contentconcept is het fundament van goede digitale content. Een goed concept kan zelfs onzorgvuldigheden in de productie en promotie maskeren. Omgekeerd kan je een slecht contentconcept niet redden met professionele productie en massa’s promotie.

    Gebruik deze 10 facetten als checklist voor betere digitale contentconcepten.

    1. DOELGROEP Voor wie is de content bedoeld? Op welke behoeften of latente noden biedt de content een antwoord?

    2. DOEL Welke verandering wil je bereiken met de content? Is die verandering vooral rationeel, emotioneel, gedragsmatig of existentieel?

    3. THEMA Wat is het overkoepelende thema van je content? Welke associatie wil je oproepen? Wat is de stelling? Wat zijn de trefwoorden? Is je thema relevant voor de doelgroep? Overstijgt het je eigenbelang? Is het uitdagend genoeg?

    4. ONDERWERP Hoe ga je concreet over het thema vertellen? Welke draai geef je eraan? Welke invalshoek hanteer je? Wat is de titel? Welk verhaal zal je vertellen? Wie is de protagonist? Wat zijn de hindernissen? Wat is de nieuwswaarde?

    5. FORMAT In welk formaat en met welke verschillende media (tekst, foto, illustratie, video, animatie…) vertel je je verhaal? Gebruik je voldoende de sterktes van het digitale medium? Is je keuze afgestemd op je doel en doelgroep?

    6. STIJL Welke visuele en literaire stijl hanteer je? Zoek een voorbeeld dat je wil volgen. Met stijl kan je verrassen. Zoek dus ook buiten je comfortzone. Draagt je keuze bij tot een meer menselijke communicatie?

    7. KANAAL Via welk kanaal zal je de content publiceren? Je website ligt voor de hand, maar is dat ook het meest geschikte kanaal? Wat van Facebook, YouTube, Slideshare, LinkedIn… Waar bereik je je doelgroep? Kan de content er leven en een relatie opbouwen met je doelgroep?
    8. BRON Wie is de zichtbare auteur van je content? Op welke andere bronnen kan je steunen? Zijn je zichtbare bronnen geloofwaardig en authentiek voor je doelgroep? Komt het verhaal krachtiger over als iemand anders het vertelt: de gebruikers van een product, een expert…?

    9. (INTER-)ACTIE Hoe kunnen bezoekers aan de slag met je content? Delen, dialogeren, volgen en contacteren zijn de basis. Maar heb je ook gedacht aan meer geavanceerde interactievormen: deelnemen, personaliseren, simuleren, spelen…? Roept de content voldoende op tot actie?

    10. SPIN-OFFS Welke afgeleiden kan je gemakkelijk maken om via andere kanalen je content bekend te maken? Een filmpje op YouTube, een infographic, een presentatie op Slideshare, een making-of-blog…